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CAHIER DE TENDANCES CASUAL LIFE FEMME

PRINTEMPS ÉTÉ 2020

“ÊTRE OU NE PAS ÊTRE CASUAL ?”

Une attitude difficile à définir quand les frontières PAP et du casual se floutent. La frontière s’est effacée avec l’arrivée de Demna Gvasalia chez Balenciaga puis avec la récente nomination de Virgil Abloh aux commandes de Louis Vuitton homme. Le luxe s’est emparé des basiques pour prendre une allure dégaine et populaire.

La basket est devenue l’emblème du cool et côtoie le pardessus en cachemire et la chemise soyeuse. En répercussion, le marché casual, assoiffé de créativité ne se satisfait plus de la quête de la bonne veste en jean ou du bon jogging et cherche aussi l’innovation.

Dans ce contexte chaotique en perpétuelle évolution, le Casual Life cherche à garder la tête froide et s’attache à la signification première du casual : décontracté. Cette saison, notre premier objectif est d’explorer à nouveau les vestiaires typiques du Casual : sportswear, workwear, athleisure et leisurewear, et de les laisser réagir au contact des ingrédients chimériques et créatifs de nos fashion stories. Ainsi, les silhouettes restent toujours relax et mode : que ce soit en flâneuse provençale, coureuse du désert, en bottes de pluie dans la lande anglaise ou en basiques techno dans les malls désertés de banlieues américaines oubliées.