Par Cécile Rosenstrauch et Marianne Alibert
…Ou comment les grands magasins affirment un peu plus leur positionnement cette année, à travers vitrines, merchandising et sélection cadeaux.
BHV : « Arty-show » au cœur du Marais.
En ligne avec son positionnement néo-authentique et arty-créatif, le BHV propose « God save Christmas », un Noël sous couleurs british, avec humour et une pointe de dérision. Dans les vitrines règnent abondance et profusion, une offre généreuse mise en scène dans un style spontané « work in progress », et qui mêlent de façon ludique et non apprêtée une offre cadeaux trans-générationnelle, pour les grands et les petits.
Clin d’œil aux clichés londoniens, avec des symboles qui parlent à tous : signalétique Métro, bus et cabines téléphoniques, drapeau Union Jack, Big Ben et Queen Elisabeth, sont déclinés en transversal des vitrines jusqu’aux décos de Noël à suspendre.
Au fil des étages, on croise un papier-peint façon galerie de cadres éclectiques et naïfs, des panneaux indicateurs peints main, des corners en planches brutes qui proposent un mix cadeaux, des scénographies dans un esprit fait-main et cosy, qui résonnent bien avec « le style comme style de vie », base-line du magasin.
Les marques anglaises iconiques sont à l’honneur, qu’elles soient déjà présentes au long de l’année comme Anthropologie, Paperchase, Topshop… ou invitées éphémères pour ce moment festif et So British.
Liberty et son pop-up store réunit Mode et Déco, de la valise à l’art de la table, du tablier aux bougies, avec une sélection exclusive.
Tom Dixon, devenu un incontournable des sélections déco, est aussi présent avec une collection qui va des luminaires et photophores, jusqu’aux marque-pages en laiton découpés laser. La célèbre Mini enfin, version Clubman, se met aux services des clients en partenariat avec le magasin, en leur proposant de les reconduire à leur domicile, une attention très V.I.P. pour clients chouchoutés.
LE BON MARCHé : un Noël sur mesure pour V.I.C. (very important client) !
En blanc, noir & or, un Noël électrique et minimaliste : dans un paysage de neige, des silhouettes noires d’arbres illuminés et des bottes en caoutchouc noir enguirlandées d’or accompagnent à chaque fois une sélection très réduite et sélective de cadeaux, de la mode à la tech. Un parti-pris à la fois conceptuel et magique, des mises en scène au charme « low-key féérique » pour séduire une clientèle « d’initiés », amateurs d’installations contemporaines et consommateurs de luxe élitiste.
Dans une mise en scène coordonnée, destinée aux enfants, des lutins « boule de neige » à ressorts s’agitent comme juste éclos de boules dorées fracassées.
Fidèle à son positionnement « chic pointu », Le Bon Marché mise cette année sur l’exclusivité de produits personnalisables. Des mini-évènements éphémères, souvent le week-end, permettent aux clients qui le souhaitent de faire graver un couteau à leur nom, broder ou embosser leurs initiales sur un sac, imprimer une nappe de pois or à l’aide de tampons de bois …
La Galerie Imaginaire dans un espace noir au coeur du magasin, laisse découvrir une sélection d’objets singuliers, des créations uniques jusqu’aux dernières merveilles de la technologie.
Personnalisation toujours avec :
– 4 coffrets exclusifs de la marque anglaise Not Another Bill, qui fonctionne par abonnement sur le concept « surprise présent in the post », des accessoires design beaux et utiles en laiton ou en marbre… Pour elle comme pour lui.
– Des accessoires mode réalisés sur place, les bijoux sur mesure d’Atelier VM : des micro-chaînes sans fermoir calibrées au diamètre du poignet, ou les bijoux à messages d’Atelier Paulin ; un fil de métal précieux en forme de prénom.
Incontournable la tendance « Very Important Vintage » (V.I.V.) avec une sélection de produits audio emblématiques de Dieter Rahms pour Braun, mais aussi à travers des marques qui perpétuent ou s’inspirent de ces looks, comme Marshall, Crosley, La Boite Concept, ou The Impossible Project avec Polaroïd.
Particulièrement remarquable, une incroyable malette avec écran, boutons XXL et joy stick pour amateur fortuné, ou encore les coques d’Iphone en vrai marqueterie de bois de la marque italienne Wood’d.
Mais on y trouve aussi les dernières tentations tech & design avec : Sérif la TV des frères Bourroulec pour Samsung, les casques et enceintes nomades de Bang & Olufsen ou Phantom l’enceinte connectée de Devialet.
Autre facette de la sélection de la Galerie Imaginaire, l’esprit Créatif s’exprime sous des esthétiques diverses entre pièces uniques et recyclage précieux. Versions néo artisan avec les vanneries bicolore d’Hélène Lefeuvre que nous avions interviewée cet été, clin d’œil à l’histoire de la peinture avec les tabourets de Piet Hein Eek, préciosité de la présentation sur une table néo-dinette ou d’un kit de réparation Or de Humade, ludique pop avec Bazar Therapy ou exotique naïf avec les assiettes en verre peint de Pik’art.
GALERIES LAFAYETTE, un parti-pris visionnaire et élégant : bienvenue dans la « Galaxie Lafayette ».
Côté vitrines, embarquement pour un voyage intergalactique avec Léon, petit robot curieux et aventurier, et sa famille en apesanteur. De jardin sous marin-cosmique en voie lactée, des scénettes qui mixent robots en mouvements et projections numériques, bleus lumineux et toute la gamme des métallisés.
Une thématique très dans l’air du temps ce Noël, puisque l’Espace intersidéral anime aussi les vitrines de Selfridges et celles de John Lewis à Londres. Envie de mondes imaginaires ou influence de la sortie imminente du nouveau Star Wars, aussi présent dans les vitrines des Galeries Lafayette ?
Blanc, argent, or et cuivre, les sphères métalliques et cosmiques se retrouvent à l’intérieur, en socles ou casques d’inspiration cosmonautes, du sapin suspendu XXL jusqu’à la déco côté Maison.
La Galerie Cadeaux, au 6e étage, propose un choix d’accessoires plutôt design et utiles, sans oublier une sélection food et un assortiment d’accessoires très « Paris » à destination de la clientèle internationale.
Pour la présenter : un merchandising fonctionnel et graphique, crémaillères métal et cubes en multiplis bouleau, caissons à roulettes et isorel blanc perforé.
Point fort autour de la technologie et de l’innovation avec casque de réalité virtuelle, drones, nouvelle mobilité, montre connectées, casques audio fashion, mais aussi mini station climatique connectée et accessoires télescopiques pour photos sportives ou d’action.
Déco ou jouets, on retrouve aussi une offre « Robot » qui poursuit l’histoire commencée dans les vitrines, mais traitée plus ludique et décalée.
En complément, une sélection d’accessoires actuels et multi-univers, du vélo à la papeterie, du mug typo aux pochettes scintillantes.