« L’ESTIME DE SOI Une Key Trend du thème « Cultiver l’empathie » du cahier prospective et innovation Futur(s)13. Les dictats de l’apparence et de la beauté photoshopée troublent les perceptions que l’on éprouve pour les « »vrais gens » » et pour soi-même. Aujourd’hui, l’émergence de la conscience empathique libère une vision réconciliée de la nature humaine. Elle fait ressentir la valeur du soin, de l’authenticité et du plaisir d’être au monde. Elle aide à nous redéfinir, à nous aimer nous-mêmes, en célébrant la simplicité, la beauté de la relation et des émotions vraies.SIGNES EMERGENTS
1. NORMALEMENT BELLE ! En 2013, suite aux déclarations de M. Jeffries, PDG d’Abercrombie et Fitch, la bloggeuse The Militant Baker a publié des photos titrant « Attractive and Fat » et déclaré : « J’ai été motivée par l’opportunité de montrer que je suis bien dans ma peau […] et je conteste la séparation entre séduisant et gros ». Une démarche militante contre les archétypes esthétiques de la mode.
2. L’ESTIME DE SOI PAR L’ALTRUISME. Phénomène de société (163 millions de vues en Juin 2013 sur YouTube), la campagne de Dove Real Beauty Sketches en 2012, invite à appréhender notre beauté physique comme l’empathie nous porte à la voir chez les autres : un portraitiste du FBI réalisait le portrait de femmes d’après leurs propres descriptions, puis d’après celles d’autres personnes, le premier étant systématiquement moins flatteur que le second.
3. LA BEAUTÉ D’ÊTRE AU MONDE. Dans le livre Quand la beauté nous sauve (2013), le philosophe français C. Pépin décrit le plaisir esthétique comme une porte d’accès à soi. Il nous apprend à aimer sans expliquer, à faire abstraction des biais culturels qui influencent notre perception du beau. Car la beauté n’est qu’un merveilleux mystère qui nous permet d’accueillir le bonheur d’être au monde.FUTUR(S) INSIGHT : LIBÉRER L’ESTIME DE SOI L’aspiration à la reconquête de l’estime de soi est aujourd’hui une évidence. Demain, les consommateurs désireront se connaître et s’apprécier par l’interaction authentique avec autrui. Et cela se manifestera par la célébration de la beauté vivante et non violente, la valorisation des imperfections naturelles… et surtout par la libération du plaisir en soi.TERRITOIRE D’INNOVATION : DESIGN BIENVEILLANT Cibler l’humeur, le moral et les sens pour développer une nouvelle approche du bien-être : valorisante, réconfortante et apaisante, plus psychologique que physiologique.
1. Mycoocoon Project by V. Corcias & D. Kelly. Un concept d’espace d’immersion couleurs basé sur la chromo énergie destiné au bien-être, pour être en harmonie avec soi-même, stimuler les émotions, sentir et partager les vibrations des couleurs et éveiller les 5 sens. 2. Emergency Compliments by M. Senks. Pour aider à se sentir mieux et gonfler son égo, des compliments d’urgence à avoir toujours sur soi sous la forme de petites cartes à utiliser en cas de manque de confiance en soi. 3. Mama Skin by GBH for Mama Shelter. En partenariat avec la marque Absolution, la chaîne d’hôtels crée sa gamme de soins bio aux messages réconfortants tels que « Maman t’aime de la tête aux pieds », « Maman ne veut que le meilleur pour toi ».De l’empathie à la pleine conscience, de la normalité à l’imperfection, découvrez comment le rapport et les codes de la beauté évoluent dans notre toute dernière édition Futur(s)14. »