Creating
Future

Future
Singularities

  • Partager sur
Nov 04, 2015Julie Dao Duy

Lors d’un précédent article, nous évoquions déja les prémices d’une tendance “gender neutral” dans le secteur de la beauté. Depuis, de nombreuses marques se sont emparées du phénomène, délaissant les codes stéréotypés liés au genre et préférant jouer la carte de la neutralité efficace à coup de packs élégamment minimalistes et de senteurs moins marquées. Au final, des produits fonctionnels et sans chichi qui séduisent aussi bien des hommes en quête de performance qu’une gent feminine de plus en plus pragmatique. Petit tour de piste des marques à retenir.

Back to the roots, le soin élémentaire par Primal Skin

Diplômé de la Dutch Design Academy, Annemiek van der Beek a créé Primal Skin, un maquillage conçu pour redonner un nouveau sens à la notion de masculinité, qui intègre un design minimal adapté aussi bien aux goûts masculins que féminins. Les produits, au packaging stylisé, incluent un fond de teint minéral et une poudre qui masque facilement les cernes et imperfections. Les cosmétiques et le packaging sont composés d’ingrédients naturels et élémentaires : charbon, argile, pierre… Pour créer un produit robuste, accessible à tous.  

“No-nonsense”, le soin gender neutral par Context

Incluant tous les ingrédients qui font l’efficacité des produits pour femmes, sans les senteurs féminines associées, Context est une nouvelle marque de soins pour la peau qui simplifie la donne en réunissant les sept produits essentiels qu’hommes et femmes recherchent dans leur routine beauté. Fondée par David Arbuthnont, un vétéran de la mode passé par les maisons Gucci et Dior, la marque se concentre sur la fonctionnalité à prix abordable, avec un design basique noir et blanc. Tous les produits ont une légère senteur à base d’ingrédients naturels, identique pour hommes et femmes.

Soin protecteur pour la peau, la Naxos collection de Make

La marque new-yorkaise MAKE a lancé Naxos, une collection de soins unisexes pour la peau afin de proposer des produits multi-fonctionnels qui conviennent à la vie moderne des hommes et des femmes. Inspirée par les îles des Cyclades, Naxos, et la mythologie grecque classique d’Endymion, la collection décline des séries de produits qui se concentrent sur les soins anti-âge, anti UV, tout en préservant des radicaux libres et de la pollution. 

Le soin pas si basique de chez Basik

Le nom Basik évoque la neutralité : à l’origine créée dans une perspective critique face à la manière dont les packagings perpétuent les stéréotypes sexuels, la marque encourage l’égalité des genres, et un design sexuellement neutre qui communique aussi bien la masculinité que la féminité. Bien que les produits de rasage soient utilisés aussi largement par les hommes que par les femmes, beaucoup de marques continuent en effet de séparer deux catégories de produits en les marketant spécifiquement pour hommes ou pour femmes. Basik crée à l’inverse une identité unifiée, qui appelle l’attention sur le produit lui-même, tandis que les produits sont customisables selon les préférences du consommateur.

Promesse de pureté, par Purearth

En exploitant le potentiel de purs ingrédients de l’Himalaya, Purearth propose des produits de soin pour la peau et de bien-être autour de l’idée d’une consommation “consciente”. Située à Hong Kong, la marque produit des soins unisexes autour d’un design chic, minimal et pratique. Uniquement à base d’ingrédients naturels, les produits ne contiennent ni OGM, ni pesticides chimiques, ni parabène.

Forever Young, la promesse de la marque "Retrouvé"

Imaginée par Jami et Klaus Heidegger, anciens co-présidents de Kiehl’s, la nouvelle ligne de beauté Retrouvé offre un positionnement plus luxe, incluant des technologies anti-âges de pointe et ingrédients rares, le tout à partager avec sa moitié…