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Sep 06, 2016Rémi Le Masson

Par Julie Dao Duy

Un nouveau vocabulaire emprunté au champ lexical de la vitesse émerge dans l’univers de la beauté : « Boosters », « Juice Shots », instituts de « beauté-minute », soins Flash ou encore masques Express… Si la tendance au ralentissement prône les bienfaits du lâcher-prise et du laisser-aller, les beautistas cherchent désormais à faire rimer rituels beauté avec temps optimisé. De nouvelles initiatives et produits de beauté innovants voient le jour à Paris et New York. Le « fast & convenient » (rapide et efficace), dont nous parlions déjà dans notre cahier Beauté SS 18, cherche à détrôner le fameux « vite fait, mal fait ». Une façon de se faciliter la vie pour pouvoir flâner en beauté.

 

L’idée ? Apporter une réponse simple et immédiate à un besoin ponctuel : coup de fatigue, sécheresse cutanée, teint brouillé, période de stress…

Les mini-doses envahissent le marché de la beauté. Ultra-concentrées en actifs, ces petites fioles à mélanger à son soin quotidien sont de véritables shoots de bien-être. Sous formes de cocktails d’actifs ou en dose unique, les « Boosters » sont généralement très ciblés, agissant sur un problème précis. L’action efficace et visible de ces soins se double d’un message clair : Revitalize, Energize, Detox, Repair… Cette lisibilité, c’est ce que semblent rechercher les femmes aujourd’hui.

Aller droit au but pour sublimer sa peau, mais aussi préserver sa santé, c’est ce que proposent les « Juice Shots » ou « Wellness Shots ». Véritables concentrés de fruits, de légumes et d’herbes, ils se boivent cul-sec, le matin, avant d’aller travailler. Project Juice, Pressed Juicery ou encore Thrive Juice Co : ils sont nombreux à proposer ces mini-potions. Ici, ce n’est plus le goût qui compte mais l’effet escompté. Indigestion, gueule de bois ou stress…à chaque mal son shot.

A New York, aux côtés des espaces bien-être dédiés à la méditation ou à la relaxation, véritables bulles hors du temps et du tumulte de la ville, on trouve le salon « 3 in One » d’Ethan Rose.

Ici, il est possible de bénéficier d’un brushing, d’une pédicure et d’une manucure en une heure top chrono. L’ambiance y est chic, détendue, relaxante et apaisante. Du « fast & convenient » adapté à notre besoin de prendre du recul. L’art et la manière de faire vite, sans en avoir l’air.

 

L’effet « Tchok Tchok », c’est le « graal » de toute Seoulista (cf article sur la Corée) : une peau tonique, fraîche et rebondie. Pour obtenir ce résultat, les Coréennes ont adopté les « Shots Masks » en tissu, à poser directement sur la peau. Bamboo Shot, Ginseng Shot ou « teint de porcelaine » Shot, ces masques imbibés de sérum concentré donnent à la peau un véritable coup de fouet. En version unie ou imprimée, les masques deviennent même chics dans la version proposée par Nannette de Gaspé (pour les mains, le contour des yeux, du nez ou de la bouche) tandis que la toute nouvelle marque franco-coréenne Han Nari imagine une série de SOS Masques Ampoules contenant Ginseng rouge, Tea Tree ou Aloe Vera pour une mise en beauté minute.