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Singularities

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Feb 07, 2017Julie Dao Duy

Par Julie Dao Duy

Autrefois, la customisation était réservée aux marques de luxe. Louis Vuitton proposait dès sa création à ses riches clients d’apposer leurs initiales sur leurs malles et de choisir la couleur du bandeau traversant.  Aujourd’hui, le besoin de personnalisation des produits touche toutes les marques, quels que soient leurs marchés. Si Burberry ou Equipment misent encore sur le monogramme version luxe, d’autres marques poussent le curseur un peu plus loin et cherchent à toucher une cible en perpétuelle expérimentation créative.

Si Nike fut parmi les premières marques de sportswear à s’intéresser au phénomène en proposant Nike ID, elle est suivie de près par Adidas qui, cette année, propose une version encore plus poussée. Le concept store Adidas « Knit for You » à Berlin fait figure d’ovni sur le marché. Conçu comme un flagship mais pourtant mono-produit avec un seul design de sweat, la boutique propose au consommateur une véritable expérience immersive, à la découverte d’une technologie de pointe.

 

Orientée sport premium, la nouvelle boutique pop-up vient de dévoiler en exclusivité mondiale son sweat en maille à designer soi-même. Jusqu’à la fin du mois de février 2017, on peut choisir la couleur mais aussi le motif à tisser. Après un premier passage devant l’écran pour choisir des options basiques (taille, couleur, détails), le client est amené à entrer dans une pièce plongée dans l’obscurité. Un motif est projeté sur le corps qui, au gré de ses déplacements, fait évoluer les dessins jusqu’à obtenir un design « parfait »…et unique. Celui-ci est ensuite enregistré et directement commandé aux machines qui occupent le sous-sol de la boutique. Cette technologie ressemble à s’y méprendre avec celle des Anglais de UNMADE, qui viennent d’ailleurs de lancer leur collaboration avec Opening Ceremony sur le site de e-commerce Farfetch.

 

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En France, c’est au sein de l’espace Denim du Bon Marché que la marque Atelier Notify a installé un atelier de verre souligné de métal, entièrement dédié à la personnalisation.  Plusieurs stylistes sont chargés de répondre aux demandes et inspirations les plus folles de leurs clients. Broderies, patchs, studs, œillets, strass…tout est permis.

Quant à la célèbre marque de denim Levis, elle propose à ses clients parisiens depuis janvier 2017, de créer entièrement leur jean, dans leur atelier de confection au 76 avenue des Champs Elysées. Intitulé Lot No.1, ce service comprend un entretien personnel avec un maître-tailleur, le choix de la toile (des filatures de Caroline du Nord à celle de Kaihara au Japon) de la coupe, de la couleur, de la taille des poches, mais aussi des fils, des boutons, des rivets et même des étiquettes à l’arrière. Et, touche finale, le jean sur-mesure peut même être estampillé d’un numéro d’édition personnel ou d’un « Fabriqué à Paris pour… ».