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Singularities

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May 17, 2017Julie Dao Duy

Par Elen Pouhaër

La capitale nippone, deuxième plus grand marché au monde des produits de luxe, vient d’inaugurer le Ginza Six, un Mall d’un nouveau genre conçu pour répondre à l’évolution des modes de consommation et à l’explosion du tourisme au Japon. Nos équipes présentes en Chine se sont rendues sur place pour vous livrer leurs inspirations et coups de cœur.

Visité par plus d’1,5 million de visiteurs depuis son ouverture, le complexe commercial idéalement situé dans le quartier de Ginza (arrondissement de Chūō) s’étend sur 19 étages avec une superficie de 47000 mètres carrés de surface de vente, faisant du Ginza Six l’un des plus grands malls consacrés au luxe au Japon.

L’architecture du bâtiment, conçue pour s’intégrer au paysage urbain environnant, a été réalisée par Yoshio Taniguchi (qui a également orchestré l’extension du MoMA à New-York), tandis que les aménagements intérieurs, qui s’inspirent de la culture tokyoïte et de l’artisanat traditionnel japonais, ont été confiés au designer Gwenael Nicolas, fondateur du studio multidisciplinaire Curiosity, qui a notamment réalisé les flagships de maisons telles que Dolce & Gabbana, Louis Vuitton, ou Berluti.

« On ne travaille plus en ­fonction de cibles ou de segments. Les tendances ont été bouleversées en cinq ans. Il faut être capable de parler à tous et d’être toujours pertinent dans dix ans ». (Gwenael Nicolas)

Un lieu hybride

Mêlant tradition et innovation, luxe et culture pour initier de nouvelles expériences, ce lieu protéiforme accueille également des bureaux, des restaurants et commerces de bouche, un jardin de 4 000 m² sur son toit mais aussi un théâtre, investi par l’école Kanze qui pratique l’art traditionnel du théâtre Nô depuis 700 ans, avec à sa tête Kiyokazu Kanze, figure centrale du Nô contemporain.

Fumio Nanjo, Directeur du Mori Art Museum, a également imaginé un parcours ponctué par une série d’œuvres et installations d’artistes tels que teamLab, Yuumi Domoto, Shinji Ohmaki, Misa Funai ou encore Yayoi Kusama qui fait l’objet d’une exposition au Centre National des Arts de Tokyo jusqu’au 22 mai 2017.

« Ginza est un quartier au croisement de différentes cultures. Cette juxtaposition est au cœur de Ginza Six ».(Gwenael Nicolas)

Créer une expérience unique

Ce centre commercial nouvelle génération regroupe au total 241 boutiques, de Van Cleef & Arpels à Dior en passant par Loewe mais aussi Guerlain, Petit Bateau ou Make Up For Ever.
Pour l’occasion, Dior a imaginé son défilé Haute Couture printemps-été 2017 sur le toit du Ginza Six, avec de nouvelles silhouettes inspirées du Japon, tandis que Kris Van Assche, directeur créatif de Dior Homme, a présenté pour la toute première fois sa collection Fall 17.

Des produits et soins de beauté exclusifs ont également été créés pour répondre aux nouveaux modes de consommation du luxe.

Des maisons comme Fendi ont imaginé ici leur plus grande boutique au monde, Chanel a inauguré le premier distributeur automatique de rouge à lèvres permettant de choisir son modèle et sa couleur sur un écran LCD tandis que le shop Snow Peak Mobile, spécialiste de l’outdoor, propose en exclusivité la maison nomade Jyubako conçue par le célèbre architecte Japonais Kengo Kuma.

Une sélection de griffes locales

Aux côtés des flagships des plus prestigieuses griffes occidentales, on trouve une sélection pointue de marques japonaises confidentielles.

Parmi les noms à retenir, on note L’Héritage Martinique, mixant ses collections de vêtements à une sélection d’accessoires luxe vintage, ou encore Ebure, qui a inauguré sa toute première boutique à Ginza 6.
Cette marque créée en 2016 par le groupe Sabazy League (Camper, Mother, Canada Goose…) propose un vestiaire minimal chic aux formes épurées faisant la part belle aux matières naturelles.

La griffe Kuro renouvelle le Denim japonais en revisitant l’artisanat traditionnel local. L’espace, moderne et graphique, entame un dialogue avec les produits clean et bruts de la marque.

La marque de décoration et tableware D-BROS mixe produits de design ludiques et objets traditionnels nippons avec, entre autres, une collection de vaisselle en porcelaine Hasami, les Flower Vases qui passent de la 2D à la 3D une fois remplis d’eau, ou encore Kikof, un service en céramique s’inspirant de l’origami en argile de Shigaraki.