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Future
Singularities

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Nov 28, 2017Julie Dao Duy

Par Elen Pouhaer

Après la gamme de soins pour le corps Body Hero, Glossier lance une toute première fragrance célébrant la singularité olfactive de chacun. Jusqu’au 31 décembre, à New York, un pop-up interactif propose une expérience multisensorielle au cœur de cette essence charnelle.

Hautement instagrammable, le pop-up à l’ambiance feutré a été imaginé par Max Zinser et Kate McCollough, également à l’origine de boutiques 3.1 Phillip Lim, Nike, et MAC. Reprenant la gamme de couleurs de la marque de cosmétiques, l’espace s’inspire des décors de théâtre, de l’art performance et de l’univers de la magie.

Dans ce néo-boudoir intimiste au décor minimaliste et sophistiqué, d’épais rideaux rouges se marient à une série de miroirs interactifs appelant le visiteur au selfie. L’expérience offline se poursuit dans des espaces individuels pour expérimenter en toute intimité Glossier You. Une expérience immersive et ludique qui sort des codes traditionnels de l’olfaction.

Conçu par Dora Baghriche et Frank Voelkl (également à l’origine de Santal 33 pour Le Labo), tous deux parfumeurs chez Firmenich, Glossier You se définit comme « The ultimate personal fragrance ».

En écho au thème « Cultiver l’Intime » développé dans notre Cahier Futur(s) 17, Glossier imagine une nouvelle forme de personnalisation en créant un produit unique qui s’adapte à tous, tout en épousant la singularité de chacun.

Le concept ? Créer un exhausteur, « une fragrance d’un nouveau genre qui se mêle à l’odeur de la peau pour créer un parfum unique.” (Emily Weiss)

L’utilisateur devient alors le premier ingrédient du parfum. Les notes de tête, l’ambrette, l’ambrox et le musc se mêlent à des notes d’iris et de poivre rose pour mieux révéler l’odeur originelle, celle de l’enveloppe charnelle, de l’intimité olfactive naturelle de chacun.

Pour Pierre Bisseuil, directeur de recherche chez Peclers, « la nouveauté réside ici dans l’interaction créée par une fragrance composée de notes relativement neutres. Glossier You renouvelle ainsi le concept de produit universel avec un parfum qui se métamorphose et se singularise au contact de la peau. La fragrance entre en symbiose avec celui qui le porte en vivant et en évoluant au même rythme, en fonction de sa journée, de ses activités, ses émotions… Glossier You fonctionne tel un exhausteur de soi. »

Futur(s) 17 (thème 2, Renouer avec l’intime / S’enrichir de l’éclosion primaire) explore la notion d’éclosion primaire, ce désir d’exploration, d’expérimentation avec la matière, basé sur la redécouverte de nos sensations originelles. Dans cette même idée, Glossier You participe à l’écriture de soi, à la construction identitaire et au bien-être intime.

Dans la suite du thème Instinct développée dans le cahier Beauté SS19, ce parfum agit telle une encre, une forme de calligraphie olfactive sur la peau, tout comme le flacon désigné par Laura Yeh évoque la forme d’une empreinte. Glossier You augmente le sillage charnel, dans une forme de sensualité universelle.