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Singularities

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May 28, 2015Rémi Le Masson

À l’entrée de l’exposition «  Hip Hop, du Bronx aux rues arabes» à l’Institut du Monde Arabe (Paris), Akhenaton, rappeur mythique et curator de l’évènement, arborait un uniforme normcore. On est loin  du rappeur cliché en baggy XXL, casquette retournée et grosse chaîne à la Tupac, et des gangstas de la scène rap d’Atlanta comme 2 Chainz ou Gucci Mane. Loin d’avoir disparu, l’uniforme hip-hop (tee shirt oversize, hoodie, casquette ou bucket hat, sneakers ou Timberland, bandana, « jersey » de sport, et quincaillerie Bling) donne une vision très limitée de cette culture. Car depuis ses origines, le rap a évolué tant en termes de courants musicaux que d’influences vestimentaires et d’attitudes. Depuis Run DMC et Adidas, alliance qui a marqué le début du sponsoring, les icônes du rap n’ont cessé de poser les bases de nouvelles tendances et de marquer leur empreinte sur le monde de la mode.

Aujourd’hui plus que jamais, les chanteurs hip hop s’aventurent sur des territoires esthétiques peu attendus, ébranlant toujours plus l’univers esthétique très codifié du rap. Kanye West, Drake et JayZ n’ont qu’à bien se tenir ! Petit tour d’horizon des dernières tribus hip hop influentes…

 

1- Les Néo Old – school

Qui : Joey Bada$$, le collectif Pro-Era (The Progressive Era)

Quoi : Fidèles à l’esprit des 90’s, les Néo Old – School revendiquent une esthétique urbaine, représentative du streetwear new-yorkais et de l’esprit «  Beast coast » (néologisme associant « best » et « east » selon l’idée que «  East coast is the best coast »).  Même si la mode n’est pas au cœur de son activité ce groupe est hyper influent… Malia Obama herself arbore des tee-shirts à l’effigie du collectif Pro-Era.

Les marques à retenir: 10 Deep, Ackomplice, Bape, Mighty Healthy, Nike, Puma, Suprême

2- Les queer punks

Qui : Mikky Blanco, Le1F, Cakes da Killa, Tino Kamal, Zebra Katz, Tyler The Creator

Quoi : Coloré, déjanté, mixant imprimés vintage, pop, accessoires à gogo et osant le travestissement, les queer Punks sortent du lot par leur univers décalé et flamboyant sous l’influence de la culture voguing, cassant les codes très machos du rap traditionnel. Au delà du style vestimentaire, c’est l’attitude provocatrice et second degré qui réunit toutes ces figures.

Les marques à retenir: Billionaire Boys Club, Golf Wang, Suprême, Vans

3- Les Fresh Normcore :

Qui : Jay Rock, Kendrick Lamar, Ab-Soul

Quoi : Tous issus du collectif californien Black Hippy, ces trois rappers se font remarquer par leur sobriété vestimentaire, en particulier Kendrick Lamar, petit génie et nouvelle coqueluche du hip hop. Pas ou peu de piercings, tatouages ou accessoires. Sweatshirts unis, coupes amples, denim et baskets clean… Un look relativement simple et low key, vraie révolution dans l’univers du rap où il a toujours été question de briller par une surenchère de marques, d’accessoires et sneakers.

Les marques à retenir : Converse, Huf, Nike, Reebok, TISA

4- Les preppy street :

Qui : Asher Roth, G-Eazy, Kilo Kish

Quoi : Bien loin des rappers de l’Atlanta Trap ou même des surpertars du hip hop comme Kanye West ou JayZ, ces trois là affichent un looks clean, net, et un brin retro preppy. Souvent comparé à James Dean ou Johnny Cash, G-Eazy est le favori des rédactrices de mode anglo-saxonnes. Il a d’ailleurs été nommé « best dressed man » par le magazine GQ ce printemps.  Cheveux propres et coiffés, voire gominés, on les imaginent plutôt poussant la chansonnette british pop que débitant un flot de parole sur une mixtape.  Kilo Kish, produite par le label Kitsuné ne manque pas de poser dans les vêtements de la marque du même nom. De son côté, Asher Roth a dessiné une «  college collection » pour la marque UNDRxCRWN, mais tente tout de même de casser son image de gentil garçon.

Les marques à retenir : Kitsuné, Saint Laurent, William Rast, UNDRxCRWN

5- Les hip hop dudes :

Qui : Action Bronson, Jonwayne

Quoi : Musicalement très différents, ces poids lourds du hip hop blanc affichent tous deux une nonchalance et un détachement inhabituel dans l’univers esthétique du rap. Et pourtant Action Bronson, véritable « fashion connoisseur », est considéré comme un des rappeurs les plus stylés du moment. Son maître mot mode : le  workwear  et tout ce qu’il peut enfiler de  confortable.

Les marques à retenir : Karl Kani, Polo by Ralph Lauren

6- Les rough Thugs :

Qui : Travi$ Scott, Young Thug, Wiz Khalifa

Quoi : Plutôt issu de la vague Atlanta Trap (rap dur de « gansta », guns, grosses chaînes, tatouages outranciers et bijoux ostentatoires), ces rappers se démarquent par un univers esthétique assez sombre, hardcore, néanmoins très stylé, et un look éclectique et provoquant. Physiques secs, dessinés, et silhouettes affutées ils ont quelque chose de graphique et intrigant. Têtes brûlées au look de bad boys, ils fascinent la jet set et les supermodels rebels comme Cara Delevingne. À retenir, le nom d’Ian Connor, personal stylist de Wiz Khalifa.

Les marques à retenir : KTZ, Nudie jeans, Boy London, Ballin, Converse

7- Les Psychedelics gangstas:

Qui : SchoolboyQ, Flatbush Zombies, The Underachievers

Quoi : Un style relativement simple et conforme au dress code du rap, mais beaucoup plus coloré, enrichi de motifs et imprimés ethno, voire psyché tie & dye, qui rappelle parfois les reggaemen de Jamaïque : des formes simples, de la couleur, un bucket hat (marque de fabrique de SchoolboyQ), de la barbe et des cheveux… Voilà ce qui pourrait caractériser cette tribu qui sévit aussi bien sur la côte ouest que la côte est des Etats-Unis.

Les marques à retenir : Comme des Garçons, Jordan, Kangol, Stussy, Kidsuper X The Underachievers

8- L’inclassable :

Qui : Yung Lean

Quoi : Mêlant influences kawaï asiatiques, années 90 et visuels tirés tout droit d’une Europe de l’Est pré-chute du mur de Berlin, difficile de savoir si l’univers esthétique du teenager suédois Yung Lean et de son groupe les Sadboys est ringard ou totalement avant-gardiste : Ugg, Tee shirt Ed Hardy, masques de bikers portés en écharpe, doudoune Northface, un grand fourre-tout pour au final un résultat assez convainquant !

Les marques à retenir : Helmut Lang, Akai Ito, Rilk Villa, Alexander Mc Queen, Givenchy, Margiela, Thrifted, James jeans, CNA, Doc Martens, Skin Graft, Ed Hardy, Ugg, The North face, Nike, Burberry, HumanCollective, Raf Simons, Winterlotus