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Singularities

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Jun 11, 2018Julie Dao Duy

Comment les couleurs embrassent-elles la diversité ?

Depuis quelques saisons déjà, nous célébrons dans nos cahiers de tendances la beauté des corps dans toute leur diversité. Les marques, tout particulièrement dans le secteur de la beauté, choisissent de défendre singularité et bienveillance comme valeurs clés. Inspirées par des artistes qui depuis longtemps déjà explorent les possibilités offertes par les différentes teintes de peau, les marques de cosmétiques, mais aussi de lingerie, proposent désormais à leurs clients un camaïeu de nude de plus en plus étendu.

Elles sont suivies par TONL, une banque d’image d’un nouveau genre, en quête de plus de représentativité, et même par Pinterest qui a lancé début mai un nouvel outil de recherche plus inclusif. Place à la diversité et à une redéfinition de la beauté, plus naturelle et authentique!

QUELQUES CHIFFRES

L’agence Mintel vient de publier une étude sur la beauté dans les marchés européens et nord-américains. Celle-ci révèle 4 grandes tendances, qui inaugurent une véritable transformation du secteur. Parmi-elles, « my beauty, my rules ». Les marques se montrent en effet de plus en plus inclusives et reflètent l’évolution des perceptions de la beauté. L’âge, le sexe, la peau, les cheveux, le type de corps…les consommatrices reprennent le contrôle.

L’étude Mintel met en avant quelques chiffres clés qui redistribuent les cartes : 40% des consommateurs aux USA, entre 25 et 34 ans, sont frustrés car ils ne trouvent pas de produits qui matchent avec leur teinte de peau. 31% des consommateurs chinois entre 20 et 49 ans pensent par ailleurs que le mot « individualité » définit le luxe.

ART : LA PEAU TELLE UNE PALETTE

Ces chiffres sont le reflet d’une évolution vers plus d’acceptation, de réalisme et d’inclusivité. Les artistes s’expriment déjà depuis longtemps sur le sujet. Dans notre cahier Beauté SS16 nous parlions déjà d’Adriana Varejao, une artiste brésilienne qui présenta en 2014 à la galerie Lehmann Maupin sa série « Polvo » ( « Poulpe »), dans laquelle elle altère sa propre couleur de peau grâce à la combinaison de plusieurs teintes de peinture. Elle fait ainsi référence à la capacité du poulpe à changer de couleur, pour des besoins de camouflage ou de survie.

Elle questionne ainsi la représentation des personnes de couleur au Brésil et évoque l’histoire coloniale du pays, période douloureuse pendant laquelle les concitoyens devaient définir leur couleur de peau pour illustrer leurs origines ethniques. Ces termes, tels que « sun kissed », « milky coffee », ont été la source d’inspiration de ses autoportraits, à forte portée symbolique et dénonciatrice.

BEAUTÉ : LES MARQUES RÉAGISSENT

Cette palette de teintes de couleur de peau, les marques de beauté se l’ont (enfin) approprié. 22 teintes chez Marc Jacobs Beauty, 40 chez Fenty et Cover FX, 21 chez The Ordinary…ces nouvelles collections de produits embrassent la diversité des peaux et s’accompagnent de slogans positifs, anti-discrimination, tels que « Nude is not beige » chez Cover FX , « Blend it » chez Make Up Forever ou encore « Blur the Line » chez Milk Make-up, qui prône la fluidité des genres et la liberté d’expression via le maquillage.

LINGERIE : POUR TOUTES LES FEMMES

Heist-studios, la marque de collants qui se veut « révolutionnaire », s’est attaquée non seulement au design, à la matière, aux coutures de nos collants…mais aussi à leur couleur, en lançant « The Nude Project ». Les visiteurs sont invités à participer à l’enquête, donner une photo, écrire ce qu’ils ressentent « When I’m nude, … ». En collectant ces données, The Nude Project cherche à enrichir sa gamme de nude avec des couleurs les plus représentatives de ses clients.

Autre marque de sous-vêtements impliquée depuis longtemps dans le « body-positivisme », Aerie propose depuis l’été dernier une collection intitulée « Real Me » dans laquelle la palette de nude est enrichie de 5 nouvelles teintes.

Breaking news, c’est encore Rihanna qui a créé le buzz en lançant le 10 mai 2018 Savage x Fenty, sa toute nouvelle marque de lingerie. En toute cohérence avec Fenty Beauty et les valeurs que la star cherche à défendre, les ensembles ultra-sexy se déclinent en 7 teintes de nude (en plus des couleurs flashy) : bare, brownsugar, caviar, cocoa, honey, spiced and tobacco.

Vous souhaitez en savoir plus sur un accompagnement personnalisé, contactez charlotte.delobelle@peclersparis.com