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Nov 07, 2017

La toute première édition de Pop your Beauty, festival grand public de la beauté et du bien-être, a ouvert ses portes les 28 et 29 octobre au Carrousel du Louvre, à Paris. Deux jours intenses de découverte et de wellness : cours de yoga, ateliers de maquillage, initiation à de nouveaux produits, rencontres avec des influenceurs… À l’honneur, des marques telles que Nu Skin, Oh my cream Skincare, Valmont ou Sabé Masson.  Une sélection innovante, pointue et pop ! Peclers est ravi d’avoir pu participer à cette première édition ! Nous avons voulu en savoir plus sur l’histoire de ce festival. Rencontre avec les fondateurs de ce nouveau rendez-vous incontournable des beauty addicts, Joy et Stanley Urzica.

Quels sont vos parcours respectifs ?

Stanley : Après des études de droit, j’ai monté une agence d’événementiel pour enfants puis deux restaurants avant de m’associer avec Joy pour créer Pop Your Beauty.

Joy : De mon côté, j’ai suivi une formation au Canada, en finance et en Économie, complétée par un MBA dans le marketing du luxe. J’ai rejoint les équipes de Giorgio Armani Haute Couture France pour m’occuper de la relation client VIP et de l’organisation des défilés. Puis, j’ai intégré deux startups, l’une dans la mode, l’autre dans la beauté. Enfin, j’ai lancé The Moss Magazine, un magazine en ligne qui s’appuyait sur des événements beauté tous les mois.

Pourquoi avoir créé ce festival ?

À l’heure du digital et de l’engouement autour des marques incarnées, il était nécessaire de créer un événement où les consommateurs pourraient rencontrer les marques, tester leurs produits et créer du lien. Les consommateurs sont de plus en plus exigeants. Ils veulent comprendre, s’informer. Pop Your Beauty permet de recréer ce lien entre le consommateur et les marques, un lien qui devient de plus en plus précieux et qui ne peut être remplacé par des prescripteurs ou de l’expérience digitale.

Quelle est la genèse de Pop Your Beauty ?

Le concept de Pop Your Beauty est né grâce aux après-midi beauté mis en place au lancement de The Moss Magazine. Après une cinquantaine de beauty parties, l’engouement que ces événements avaient auprès des marques et du grand public devenait de plus en plus important.

Par ailleurs, nous nous sommes rendus compte qu’il n’existait aucun salon B2C dans le secteur de la beauté.

À qui s'adresse ce festival ?

Pop Your Beauty, s’adresse principalement aux consommateurs qui souhaitent découvrir de nouvelles marques, apprendre et surtout vivre une expérience unique autour de la beauté et du bien-être. Les influenceurs ont également une place importante sur le festival à travers des meetups organisés toutes les heures. Enfin, les acheteurs nous ont également rendu visite afin de faire leur sélection.

Nous avons d’emblée souhaité placer cet événement comme un événement important du secteur notamment à travers le choix stratégique d’un lieu d’exception tel que le Carrousel du Louvre. Il était important pour nous d’élaborer un événement qualitatif tant dans l’organisation que dans la sélection des marques proposées. Nous voulions également prouver au grand public que les marques de soin et cosmétique sont plus incarnées et beaucoup plus accessibles qu’ils ne le pensent.

Quelles sont, selon vous, les dernières tendances dans l'univers de la beauté ?

Le green est de plus en plus présent dans les formulations et packagings. Les consommateurs sont soucieux des dangers causés par certains perturbateurs endocriniens et se tournent vers des marques aux formulations plus « clean ».

La digitalisation de la cosmétique est également au cœur des préoccupations, que ce soit à travers des objets connectés ou des applications beauté.

En parallèle, on sent un désir très fort de la part du consommateur de pousser la personnalisation de la routine soin à l’extrême, ce qui se solde par une offre beaucoup plus personnalisée en boutique, à travers de nouveaux concepts retail, ou en ligne, par des applications beauté dédiées.

Comment avez-vous mis l'expérientiel à l'honneur ?

Il était primordial pour nous que chacune des marques exposant à Pop Your Beauty soient en elle-même créatrice d’expérience. Chacune d’elles proposait des tests produits, mais aussi des expériences liées à leur territoire de marque.

Nous avons également proposé diverses activités telles que yoga ou fitballet ainsi que des masterclass et conférences.

 

Quel est le bilan du festival ?

Le bilan est très positif ! Comme n’importe quelle nouvelle initiative, nous avions à coeur que l’événement soit un succès, pour nos exposants et pour tous ceux qui nous ont soutenu dans cette belle aventure. C’est le cas et nous en sommes très fiers.
Au lendemain du festival, nous commençons déjà à préparer notre seconde édition qui aura lieu dans un an.

Pour plus d’informations, rendez-vous sur Pop Your Beauty!

Découvrez également sur Peclers(+) notre cahier Beauté SS 19.