Avec le lockdown imposé par le Covid-19, la Fashion Week de Shanghai a cassé les codes de toute l’industrie de la mode en passant en 100% digital.
En collaboration avec Alibaba Tmall, la Shanghai Fashion Week a assuré la diffusion de 151 défilés généré 11 millions de vues et 26 % de bénéfices en live. En parallèle, les marques indépendantes qui se sont associées à des plateformes moins mainstream ont obtenu des nombres de vues et de conversion record.
FALL20_SHANGHAI_CourtesyOfPronounce
Quelles best practices retenir de cette digitalisation accélérée ?
Numérisation radicale
Grâce au 100 % digital, les marques ont soit: organisé des live streaming sessions où les designers ont échangé avec leur public sur la marque juste avant le défilé, soit: opté pour de courtes vidéos préenregistrées pour reproduire l’atmosphère spontanée ou scénarisée des shows IRL.
FALL20_SHANGHAI_CourtesyOfPronounce
Go for green
Selon un récent rapport, les déplacements annuels pour participer aux Fashion weeks entraînent environ 24,1m d’émissions de CO2. L’alternative de cette Fashion Week online positionne Shanghai en leader et va accélérer ses actions en faveur du développement durable, mais aussi offrir plus de visibilité et de transparence pour les designers et créateurs émergeants.
OneTimeShow_CourtesyOfXiaoli
De nouvelles opportunités
La fashion week de Shanghai, 100 % online, a confirmé le succès du « see now buy now » qui permet aux consommateurs « d’acheter et de pré-commander les collections en temps réel via leur smartphone.
Alors que les Fashion weeks sont annulées, la digitalisation permet aux marques directement impactées, de trouver de nouveaux canaux de diffusion, d’augmenter les conversions et relancer les ventes via Internet.
OneTimeShow_CourtesyOfXiaoli
Pour lancer leurs produits, les marques peuvent interagir directement avec leurs consommateurs, depuis les avant-premières jusqu’aux live streaming et aux interviews post-événement en présence d’un plus vaste public.
Les challenges à l’international
Alors que la Chine s’impose comme pionnière de la révolution numérique et que les Fashion week de Copenhague et de Russie seront online, la grande question est de savoir si les prochains défilés Homme et Femme sauront dépasser les frontières du IRL pour le 100 % digital ?
Nos équipes Peclers China, continueront de partager leurs insights pour vous inspirer. Nos équipes conseil sont à vos côtés pour vous accompagner. Restons en contact