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Singularities

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Jul 08, 2019
Le challenge

GrandVision a fait appel à PeclersParis pour l’aider à construire un portefeuille de marques pertinentes et fortes pour le marché international, afin d’optimiser la performance de l’entreprise, accroître l’adhésion des consommateurs pour ses gammes et développer ses ventes à l’international.

La solution proposée par l'agence

PeclersParis a appliqué sa méthodologie Archestyles™ à :

Identifier les modes de vie et tendances socioculturelles les plus pertinentes pour optimiser la nouvelle architecture de la marque GrandVision

Construire la nouvelle architecture de marque (positionnement, vision, offre produit et voix)

Formaliser la vision marque & style pour un portefeuille de 7 lignes de produits

Développer de nouvelles segmentations lifestyle pour chaque marque

Définir les moteurs de l’expérience consommateur des produits au merchandising et à la communication

Les résultats

PeclersParis a renouvelé la structure de l’offre produit en simplifiant et optimisant le portefeuille de marques. De plus, PeclersParis a mis au point une feuille de route du design produit qui est plus pertinent et attractif pour les cibles consommateurs de GrandVision.

A propos de Grand Vision

GRANDVISION est une des enseignes leaders de l’optique, avec 31 lignes de produits, des ventes de 3,7 Md€ et 7,000 points de vente dans 40 pays. Fondée en 1891, l’entreprise attribue son succès au fait qu’elle place toujours le consommateur et la qualité du conseil en vision au cœur de sa stratégie.