HEALTH IS THE NEW WEALTH Sur le flow, le créateur du label Off White, Virgil Abloh, a lancé le mois dernier avec Wild & the Moon un jus bleu gavé de spirulme riche en protéines, fer et bêta carotène, en edition limitée au Bon Marché. « Cette collab' entre un styliste street et une marque de jus bio traduit bien ce glissement des codes masculins stéréotypés sport et fitness vers des codes plus esthétiques et healthy», analyse Guillemette Houdard, consultante en prospectives chez Peclers. Le nom de cette boisson, Blue Magic, n'a lien d'anodin non plus. La plupart des marques qui se positionnent sur le créneau surfent sur la vague ésotérique avec des noms comme « breuvage », « décoction », « élixir » et des manifestes à l'avenant. « Accéder au pouvoir de guérison de la nature et l'offrir aux citadins. Pour nourrir les âmes et raviver les sourires à travers l'alchimie puissante des plantes ». On a un peu envie de se moquer, mais « cela répond à une véritable attente des consommateurs qui se tournent vers des méthodes alternatives et puisent dans la nature de quoi équilibrer corps et esprit », justifie Guillemette Houdard, qui rappelle le nouveau crédo « Health is the new wealth ».
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