GLOSSIER, LA COMÈTE COSMÉTIQUE

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Prix attractifs, emballages épurés, la marque en ligne Glossier qui arrive en France a conquis la nouvelle génération, ringardisant les géants du secteur. A sa tête, l’ex-blogueuse Emily Weiss qui surjoue la relation directe avec le consommateur. [...]« Les injonctions esthétiques pèsent sur les femmes depuis le XVIII e siècle, retrace Emmanuelle de Mazières, planneur stratégique au bureau de tendances Peclers. Historiquement, les fards cachaient les défauts jusqu’à atténuer l’humanité d’un visage, et ces sommations ont été accentuées au XXe siècle par la presse féminine. Glossier rompt avec cela en mettant la peau au premier plan. C’est une marque qui n’assigne pas, mais conçoit le soin et le maquillage comme des outils de bien-être et d’émancipation. »