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Aug 25, 2020Sandrine Maggiani

Comment (ré)concilier mode, engagement sociétal et désir de consommer durable :  La créatrice Valentine Gauthier nous livre les clés du succès millésimé de sa marque éponyme.   

images courtesy of Valentine Gauthier

 Avant de créer une marque de mode, Valentine Gauthier a voulu inventer « un style de vie ». Ses ambitions depuis la création de son label éponyme en 2007:

1- Créer une marque de mode pionnière de l’engagement désirable et innovante

Concevoir une garde-robe engagée, fraîche, colorée, qui croise art et cultures. Façonner un vestiaire d’essentiels féminins complet, au style affirmé et portable, mixant les codes de la féminité à ceux du masculin.

Proposer un choix de pièces renouvelées ou enrichies à un rythme raisonné, valorisant l’origine, les savoir -faire et le « made-in-proximity »,       dans le respect de ses équipes et partenaires.

« Ce qui a valu à la créatrice en novembre 2019, le Grand Prix de la Création de la ville de Paris, catégorie Mode ».

Comment ?  

  • Ne pas suivre la saisonnalité.
  • Privilégier petites séries et semi-personnalisation.
  • Rechercher la bonne coupe qui devient un indémodable, créée à partir de matières choisies pour leurs qualités naturelles, recyclées ou durables, de manufacture française et européenne.

  • Garantir le respect de la tradition dans la fabrication, l’utilisation de procédés innovants et respectueux grâce au choix de partenaires engagés dans une démarche responsable.
  • Contrôler la provenance et avoir une grande visibilité sur toute la chaine de fabrication, jusqu’à la transformation des chutes de tissus.

2- Assurer une croissance raisonnable pour servir sa raison d’être

Prouver sa valeur avant de générer des profits en misant sur la qualité versus la quantité pour se prévaloir d’une vraie légitimité et d’un ADN intact, qui permettent d’enrichir le discours de marque avec sincérité et transparence.

« L’essentiel est d’être à l’équilibre pour se développer raisonnablement, cultiver et renforcer la proximité affinitaire avec une communauté fidèle et transgénérationnelle »

Comment ?  

  • Écouter sa communauté pour répondre aux désirs de ses clientes dans le respect de ses convictions et de l’histoire sur laquelle la marque se construit.
  • Ne pas segmenter pour habiller des femmes plurielles quel que soit leur âge, leur physique, leur couleur, leur genre…
  • En digital ou en physique, rencontrer ses clientes, échanger avec sincérité et confiance, montrer l’envers du décor à condition qu’il soit réel.

3- Ne pas déroger à un positionnement « éco-responsable » mais rester ultra- agile

Se placer en parfaite intermédiaire entre le luxe sécurisant mais dont les prix n’ont cessé d’augmenter et « une mode devenue trop interchangeable pour  fidéliser son cœur de cible ».

Comment ?

  • Agir en toute transparence, avec justesse et cohérence pour pouvoir assumer des prises de risque bénéfiques parce qu’elles correspondent à des valeurs primordiales aux yeux des générations Y et Z, aspirant à une consommation ancrée dans la réalité.

4- Devenir une marque de mode qui renouvelle l’expérience retail

Ouvrir en 2018, le flagship parisien « Holism modern craft », à la fois boutique, atelier et appartement. La créatrice, consciente de la nécessité d’étendre l’expérience retail à d’autres domaines créatifs a conçu                   « un espace dédié à l’art de vivre, ouvert au public sur rendez-vous et qui accueille des diners réservés aux professionnels ».

Comment ?

  • Pour enrichir la marque, la mode devient le vecteur d’un univers holistique pensé comme un lieu de vie et de création:
  •  où découvrir du mobilier réalisé spécialement pour l’espace, des photographies, céramiques d’artistes, qui accompagnent le vestiaire iconique intemporel ainsi que les collaborations vertueuses avec d’autres marques choisies par la créatrice pour leurs engagements.

Nous continuerons  de partager avec vous les visions innovantes de marques et personnalités  inspirantes. Pour tous vos projets, nos équipes conseil sont  à vos côtés pour vous accompagner.  Restons en contact