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Singularities

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Jul 08, 2019
Le challenge

Gémo cherchait à redéfinir une stratégie globale de marque autour d’un concept de distribution family-friendly et renforcer la cohérence de la marque entre les secteurs de l’habillement et des chaussures.

La solution proposée par l'agence

PeclersParis a appliqué sa méthodologie Marque & Style à :

Définir la vision stratégique transversale de Gémo en partant de macro-tendances pertinentes

Créer un “diagnostic d’attractivité” pour la marque

Revisiter et booster le positionnement de la marque (raison d’être, valeurs, personnalité, mission, cible aspirationelle)

Développer à partir du positionnement révisé de l’enseigne le format d’une expérience de marque et des activations (parcours client, voix, communication, identité visuelle)

Elaborer un positionnement style global pour les secteurs mode et chaussures : valeurs style, territoires esthétiques, structure de l’offre, paramètres de segmentation (femme, homme et enfant).

Les résultats

Des plateformes de marque et de style pragmatiques et actionnables ont permis aux équipes d’appliquer avec facilité les recommandations proposées. Un nouveau label Mieux a été créé, le parcours client dans les points de vente a été repensé, et le style et structure des collections ont été modernisés.

A propos de Gémo

Gémo est une enseigne française de vêtements et chaussures ayant l’ambition de devenir un acteur majeur du marché et d’accroître sa présence d’ici 2020.