Quel est le rôle des marques dans la société de demain ? Comment garantir une production équitable et durable, comment encourager une consommation raisonnée, quelles convictions transmettre aux prochaines générations pour les sensibiliser à la protection environnementale et animale ?
Ce sont les questions auxquelles David Bouvet, fondateur de Coq en Pâte, s’efforce de répondre depuis la création de sa marque pour enfants et parents en 2007. Aujourd’hui il partage ses convictions et sa vision de « la marque responsable » de demain.
La marque:
Coq en pâte est une marque engagée de vêtements et accessoires de mode pour enfants de 0 à 10 ans et leurs parents avec au cœur de ses priorités une fabrication responsable. La marque demeure universelle dans ses choix et essaie de rassembler.
Pionnière de la raison d’être « responsable et équitable »
Parce qu’il était impossible de participer à la destruction de la planète, la marque s’est engagée à proposer une alternative aux parents qui veulent consommer et préserver l’avenir de leurs enfants en leur offrant un choix plein de sens.
« Devenus parents, nous sommes partis d’un constat : les accessoires de mode pour enfants étaient phagocytés par les « licences » fabriqués à bas coût, à l’autre bout de la planète et souvent de mauvaise qualité. Nous avons voulu prendre le contre-pied en lançant des accessoires créatifs, avec du sens et un mode de production responsable. En 2005, c’était encore pionnier. »
Ses convictions et fondamentaux
- Parce que produire et consommer n’est pas détruire, coq en Pâte -qui vend aujourd’hui 200 000 pièces par an – entend démontrer et partager la conviction qu’il est possible de créer, fabriquer et commercialiser en respectant l’homme et son environnement.
- Les pièces textiles sont fabriquées en coton biologique en Inde dans des ateliers certifiés et contrôlés. La papèterie et les jeux de plein air sont produits en France, en Bretagne, à partir d’éco-matériaux ou de matières recyclé
« C’est du bio certifié et tracé jusqu’aux champs où pousse le coton. De plus, au 2esemestre 2020, la marque obtiendra le label commerce équitable sur l’ensemble de ses produits. En faisant du bio équitable et en soutenant directement des ONG, j’estime qu’on peut se dire ‘éthique». David Bouvet.
Pionnière des collaborations engagées
Les thématiques des collections sont liées à la préservation de l’environnement et à l’éducation des enfants aux enjeux de conservation de la nature. Chaque annee, 6 à 8 % du chiffre d’affaires est consacré au soutien d’ONGs, associations et scientifiques conscients de la nécessité d’agir sur le terrain, notamment face à la disparition du monde sauvage et de centaines d’espèces.
En 2013, Coq en pâte signe des jeux de plages fabriqués à partir d’algues brunes cultivées en Bretagne et depuis sa création multiplie les collaborations riches de sens de Petit Bateau à Monoprix ou au musée d’histoire naturelle de Paris, jusqu’à l’export dans des musées internationaux qui représente 70% du CA.
L’évolution du business modèle post-crise : placer la barre plus haut
« J’essaie de placer la barre de plus en plus haut, comme le consommateur ».
- Plus que jamais, les valeurs, production responsable, créativité, engagements sont à partager. Outre la durabilité qui doit s’intégrer tout au long du processus de fabrication et de production, il est indispensable de réduire le gaspillage.
- Revenir à la qualité qui dure, aux produits transmissibles.
- Aller plus loin vers la relocalisation de la production.
- Recycler et intégrer de la seconde-main aux collections, collecter, rassembler, réparer, repriser.
- Montrer l’exemple, même si ça implique une réduction de sa croissance pour encourager une consommation raisonnée et engagée au quotidien.
images: courtesy of @coqenpate
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