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Jun 03, 2020Aude Legré x Sandrine Maggiani

Signe d’une transformation profonde, la crise que nous traversons questionne les excès de notre monde d’hier et s’ouvre à une pluralité de projections.  Pour anticiper les grandes évolutions et saisir les influences socio-culturelles majeures qui jalonneront 2022,  notre experte Aude Legré, Directrice du Pôle Prospective et Stratégie de marque, partage nos convictions,  notre sélection de concepts stratégiques et créatifs à découvrir dans le nouveau cahier Inspirations SS 2022.

Sandrine Maggiani : La saison prochaine sera bouleversée par la crise mondiale que nous traversons, quels sont les changements apportés au cahier Inspirations SS 2022 pour répondre à cette transformation ?

Aude Legré : L’évolution de nos thèmes forts de la saison FW 21-22 fait particulièrement écho aux désirs des individus face à la crise puisque nos   4 thématiques ont vocation à être le miroir de nos aspirations actuelles en tant que personnes, aujourd’hui ébranlées dans nos certitudes, suspendues à des désirs et des besoins contradictoires.

image: @paris_in_motion_by_axel_gylden

Devant une expérience totalement inédite qui nous mène à une révision globale de notre système, nous avons décidé d’analyser la crise et son impact sans limites sur nos choix et nos aspirations individuelles et collectives de manière transverse tout au long du cahier inspirations      SS 2022.

SM : Une fois identifiés, comment anticiper les « désirs et besoins contradictoires » qui influencent  nos comportements encore chargés en émotions ? 

AL : Plus que jamais, pour anticiper ces transformations, le cahier repose sur des dynamiques contraires et contrastées. Par exemple, notre approche de « l’essentialisme généreux » évolue en prenant d’autres formes distillées dans l’ensemble du cahier.  Ces forces paradoxales explorent et proposent ainsi une pluralité de territoires créatifs tranchés et puissants dont la finalité est de nourrir une recherche d’harmonie enfin retrouvée.

SM : Quelles sont les « ressources inattendues » et conséquences positives que vous avez observées, et qui sont explorées dans les scenarios créatifs du cahier ?

 AL : Pour se projeter dans cette période « extra-ordinaire », les points forts travaillés jusqu’à obtenir des « ressources d’harmonisation » répondent à un besoin de sensorialité exacerbée tout en recherchant la sécurité, d’évasion tout en voulant trouver des repères dans une réalité qui a pris des tours fictionnels. Plus encore, nous creusons le sillon d’un retour intrinsèque à la nature et à l’essentialisme, en proposant des scenarios pour la construction d’un futur certes encore incertain, mais qui appelle des solutions nouvelles.

SM : Autour de quelles priorités les changements majeurs se produiront-ils et quels scénarios positifs peut-on imager?

AL : Sans rien dévoiler de la richesse des scénarios stratégiques et créatifs innovants que l’on retrouve dans le cahier je dirai :

1# Dans ce contexte, la sensibilité et la sensorialité à la fois mises à mal et exacerbées accentuent le besoin de nouveaux essentiels, de mieux comprendre ce qui est primordial pour soi au niveau physique, relationnel, personnel, professionnel et matériel.

Ce changement de rapport à ses propres besoins questionne notre capacité d’adaptation à ces nouveaux environnementspour nous guider vers un nouveau lifestyle, plus durable et plus épanouissant.

2# La période d’enfermement qui nous avons subie, a contribué à l’exploration de la vie intérieure jusqu’à se transformer en source d’inventivité personnelle et collective.

Cette aptitude tranformative, nous mènera soit vers la spontanéité réconfortante du lien avec les autres, des activités créatives et bienveillantes, soit vers des imaginaires extraordinaires issus du rêve, de la spiritualité contemporaine ou des mondes virtuels.

Il ne s’agit que d’un court aperçu, je dirai pour conclure que la situation actuelle est l’occasion de chercher toutes les solutions devant un futur qui s’ouvre à une pluralité de projections et de réponses inespérées et innovantes à retrouver dans le cahier. Contactez-nous pour le découvrir et vous laisser inspirer!