Creating
Future

Future
Singularities

  • Partager sur
May 20, 2020Sandrine Maggiani

Alors que mode durable, éco-conception, circuits courts et upcycling deviennent la nouvelle norme, comment les marques qui s’engagent à créer un modèle vertueux peuvent-elles se démarquer et gagner en désirabilité ?

Éléments de réponse avec les créatrices de RIVE DROITE PARIS

Depuis sa création en 2016 RIVE DROITE PARIS, collections de sacs et accessoires upcyclés pour « tribus urbaines », a su faire la distinction entre sa mission et sa narration de marque. Pour se démarquer ses co-fondatrices Aurélie basée à Paris, Yasmine et Sofia installées au Maroc, ont choisi de créer une « tribu participative » fondée sur leur style de vie.

Leur message : Adapter son modèle économique à son style de vie pour faire de la mode éco-conçue le nouveau standard.

Leur mission : Créer des accessoires mixtes et trans-générationnels, faciles à vivre, de qualité, upcyclés, au prix juste, dans le respect des hommes et de l’environnement.

2 piliers indissociables :

  • Une production consciente : approvisionnement en local dans la région de Casablanca en matières recyclées et upcyclées.
  • Une production sociale avec au cœur du business modèle l’empowerment par le travail et la transformation locale.

Les best practices des 3 associées pour se démarquer:

1 – Ne pas rechercher la perfection mais s’engager à 100% en toute transparence

Mission : Faire « tout ce que l’on dit et dire dit ce que l’on fait »

S’engager pour une économie circulaire :

  • Partager les toutes les étapes détaillées en décomposant l’ensemble de la chaine de valeur.
  • Maîtriser ses outils et le suivi de toute la chaîne de production, fabrication, distribution pour s’adapter avec agilité.
  • Développer de nouveaux segments en collaboration avec d’autres marques éco-responsables.
  • Participer à des projets sociétaux et environnementaux de manière indépendante.

2 – Cultiver l’esprit de tribu participative

 Mission : Respecter les personnes, valoriser travail et solidarité, impliquer sa communauté  

 S’engager pour une production intégrée et participative :

  • Un atelier de fabrication basé au Maroc, deux couturiers permanents et des recrutements par cooptation au statut d’auto-entrepreneur pour garantir aux partenaires conditions de travail éthiques, indépendance financière et protection sociale.
  • Une coopérative pour les accompagner dans la création de leur projets grâce à un système de micro-crédit pour développer l’entreprenariat régional.

  • La mise en valeur de la créativité française et des savoir-faire marocains en participant au développement économique et créatif régional. 
  • La tribu Rive Droite c’est aussi une communauté en contact direct et quotidien via les réseaux sociaux pour suivre en temps réel les actus, les collaborations et solliciter sa participation.

3 – Éco-concevoir : Upcycling + Lifestyle = Upstyling

Mission : Ne produire aucun tissu en choisissant des matières existantes et garantir que :

  • Le coton recyclé est retissé de la balle de coton tombée des machines à tisser.
  • Le denim provient de chutes de grandes qualité achetées dans des usines de confection spécialistes du jean.

  • Les fins de stocks pour réaliser les doublures choisies selon les disponibilités sont de tissus de qualité.
  • Le Packaging, les produits sont emballés dans des pochettes en tissu réutilisables.

4 – Aligner les valeurs des consommateurs aux valeurs de la marque

Mission : sensibiliser les clients à un assortiment de mode éco-responsable de tout en les guidant vers des choix plus conscients. 

  • Garantir un positionnement de prix juste sans pratiquer de soldes.
  • Proposer des nouveautés tous les 3 mois sur commande pour les boutiques et en volume limité pour le site web en propre. 

Nous continuerons  de partager avec vous les visions innovantes et  solidaires de marques inspirantes. Nos équipes conseil sont  à vos côtés pour vous accompagner.  Restons en contact