Comment la marque Lidl est devenue l’idole des jeunes

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Lidl a réussi le tour de force de passer d'une image de hard discounter à celle d'une marque cool. L'enseigne allemande sort en exclusivité pour la France une collection en collaboration avec l'ancien footballeur Djibril Cissé. « La majorité des acheteurs n'a pas de connaissances mode et a juste besoin de vêtements pas chers pour des travaux ou un foot avec les enfants, tempère Dinah Sultan, styliste tendances pour le bureau de style et de prospectives Peclers Paris, même s'il est indéniable que Lidl propose des modèles dans l'air du temps. On imagine facilement l'intervention d'un bureau de style en interne. La silhouette blanche fait d'ailleurs écho à la tendance qui se profile sur les podiums : l'abandon des gros logos au profit de pièces plus minimalistes. C'est une proposition pointue pour ce genre d'enseigne. On pourrait presque dire que Lidl passe de suiveur à prescripteur, j'ai hâte de voir l'accueil en magasin. »