Un courant bienveillant... « Le body positivisme, c'est simplement le fait d'aimer son corps, sans jugement ni a priori », explique l'instagrameuse Ludivine, qui revendique pleinement cette idée sur son compte Grosse_avec_frange. [...] Certaines enseignes se jetteront-elles dans le bain pour s'acheter une nouvelle conscience ? « Le consommateur n'est pas dupe », nous rap- pelle Aude Legré, directrice de la stratégie de marque de l'agence Peclers. «Lorsqu'il n'y a pas de sincérité derrière le discours, le public le sent, et ça devient un veritable danger pour la marque. »
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