L’envol de la beauté high-tech

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Des masques LED pour soigner l’acné, des logiciels de réalité augmentée pour choisir le bon fond de teint... De nouvelles technologies envahissent le marché des soins de la peau et les salles de bains. En vogue notamment auprès de la jeune génération, ces outils de lutte contre la marche du temps allient soins sur mesure et recherche d’efficacité. « Le CES de 2023 a marqué une rupture, avec une présence très forte des marques de beauté, commente Brune Ouakrat, directrice du planning stratégique de l’agence Peclers Paris. Alors que, depuis quelques années, ces dernières s’étaient concentrées sur les idées de “clean” et de naturel, la science et la technologie font leur retour avec le culte de la jeunesse, la promesse de reverse aging »