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Feb 12, 2020Dinah Sultan x Sandrine Maggiani

Cette saison encore, ISPO Munich a prouvé qu’il restait le plus grand salon international multisectoriel de l’industrie du sport. Du 26 au 29 Janvier 2020,  2800 exposants étaient venus présenter une vision à 360° des marchés de l’Outdoor, Running, Fitness, urban et Team Sports, Snowsports…

L’ambition du salon pour cette édition 2020 : faire de la « sustainability » une norme, pour que toutes les marques présentes s’engagent dans une démarche éco-responsable.  Réduction des déchets, eau et énergie, empreinte carbonne, toutes les entreprises sont et seront incitées à créer des produits et des collections responsables tout en maintenant un niveau élevé de performance et de technicité.

Retour sur les marques et les initiatives innovantes qui ont retenu l’attention de notre équipe

 

Quand les marques relèvent le défi du durable

Patagonia fait figure de marque pionnière dans l’industrie du sport. Pourtant cette saison, de nombreuses marques ont decidé de relever le challenge en proposant des produits et innovations qui pivilégient biodégradabilité, recyclage et recyclabilité. Chacun à son échelle, des jeunes start-ups pleines de ressources aux grands acteurs du marché comme Adidas Terrex, Fjallraven, Houdini, Picture…a affirmé son engagement : économie circulaire, usage fair de la laine, réparation gratuite d’équipement et vêtements…toutes les solutions possibles à court ou moyen terme ont été proposées et partagées lors du salon.  

Marques coup de coeur  

DAIWA

Marque japonaise qui dynamite le fishing-wear. Coupes droites, clean et discrètes qui allient modernité et fonctionnalité.

On retient : Sa  démarche eco-conscious sur l’utilisation des matières recyclées « Be Earth-Friendly », qui incite  ses clients à participer à son  programme de recyclage des vêtements.

CAKE

Nouvelle venue sur le marché de la mobilité, la marque suédoise propose des scooters et motocross entièrement électriques, au design étonnamment épuré…

On retient le concept : des modèles entièrement personnalisables qui partent d’une base sur laquelle l’usager vient adapter ses besoins : pneu neige, box de transport, galerie pour ski, siège supplémentaire, paniers et autres supports ou objets.

GIRLFRIEND COLLECTIVE

Marque de fitness américaine, inclusive, body-conscious et eco-conscious.

On retient : Leurs vêtements et packaging fabriqués à partir de matériaux recyclés et réutilisés à 100%, conçus pour épouser toutes les morphologies.  Et leur slogan: « Les vieux filets de pêche ont plus d’allure sur vous qu’au fond de l’océan. »

Les Ispo Awards 2020 récompensent VEJA pour la Condor :  chaussure de running vraiment responsable

Premier modèle de running pour  la marque française Veja, déjà connue pour son engagement écologique.

© Photo Vincent Desailly/ VEJA

On retient : Une chaussure de running performante et durable. Composée d’huile de banane, de déchets provenant du riz, du sucre de canne:  totalement biodégradable.

Nos équipes conseil sont à vos côtés pour inspirer votre processus de création, vous accompagner dans la conception de vos produits et collections, réconcilier objectifs de marque et aspirations consommateurs. Pour en savoir plus   contactez-nous !